台湾也“疯”双11 手机等数码产品受追捧

台湾也“疯”双11 手机等数码产品受追捧
台湾也“疯”双11(说台湾)  最近,台湾民众已从地铁站、公交车上的各购物渠道广告里感受到浓浓的“双11”气氛。一年一度的“双11”,已从大陆风行到台湾,成为全台顾客独爱的购物节。  在台湾世新大学财政金融学系副教授郭乃锋看来,很多电商渠道参加“双11”购物节,由此发生规划效应,使得产品越来越丰厚,扣头力度越来越大。依据台“经济部”计算数据,2018年11月,岛内电子购物及邮购类数额较上年同月飙升19.71%,营业额打破200亿元(新台币,下同)。  与上一年相比,本年台湾“双11”气势更大。就连台湾海关也开端备战购物节,宣告将加强核对入境的快递包裹。尽管绿营戴着有色眼镜又是严管又是严查,但无碍岛内民众对“双11”的巨大热心。各大电商渠道和厂商在“双11”期间推出大幅度优惠活动,正招引越来越多的顾客“买买买”。  抢占商机冲成绩  台湾电商渠道PChome行销中心副总监钟紫玮介绍,PChome从2017年开端投入“双11”购物节,榜首年4天成绩做到15亿元,上一年两天就做到15亿元,“本年希望能再创新高”。  不仅仅PChome,台湾网络家庭旗下的交易渠道露天拍卖、电商渠道日子阛阓、总部坐落新加坡的跨境电商虾皮购物等也都宣告了“双11”的相关活动。台湾中华电信、远传电信和台湾大哥大本年也参加战局,三家业者都在自家网络门市上推出通话、上网、周游等相关优惠,抢一波“双11”商机。  除了台湾本乡电商业者活跃推出活动,大陆电商渠道淘宝和京东也不甘落后,小米台湾则推出新的优惠办法靠拢人气。  作为“双11”的发起者,阿里巴巴集团透过品牌授权运营的全新电商购物渠道“淘宝台湾”,日前正式上线。阿里首席商场官董本洪表明,集团一向看好台湾网购商场潜力,并不断探究如何为顾客和商家供给全面交心的本地化服务。“淘宝台湾”行销长暨发言人林雅雯介绍,新的渠道结合台湾本地品牌与跨境产品,结合台湾在地物流,添加多元付出挑选,更好地服务台湾本地顾客。  本年“双11”,京东首度“登台”参加。为此,该渠道特别规划了繁体版别的网页和台湾用语的案牍。一起,京东与岛内通讯软件LINE的购物频道协作,上线“ 11.11京东全球好物节”,更接地气地为台湾民众供给服务。  各显神通拼特征  简直一切在台电商渠道都挑选在10月底就提早开跑备战“双11”,且促销优惠不断花样翻新。但在记者看来,万变不离其宗,实际上都是经过“降降降”让我们“买买买”。  从事公关作业的台北市民周小姐的话很有代表性。她表明,“双11”购物,首要仍是看价格,捡便宜的买。  不过,敞开网络广告渠道Criteo日前发布的计算陈述显现,“双11”虽夯,但贱价促销的招引力正逐渐退烧。道理很简单,巨细厂商都涌入电子商务商场,剧烈的价格战之下,没有特征将难以招引顾客来持续生计。并且在线购物的顾客忠诚度较低,必需要捉住顾客的心思。那么,电商渠道如安在很多优惠特卖中锋芒毕露?  如PChome、yahoo奇摩购物中心等渠道,都抢在“双11”前发布最新的仓储、物流规划,并在本年开端运用AI与大数据分析,要让“‘双11’发货”更顺利。“本年透过数据,去猜测什么东西可能会卖多少,把一些东西先运到客户会集的当地去,提高发货功率。”Momo董事长林启峰说,像是卫生纸、水、纸尿布等大宗产品,都现已先往全台的卫星库房送。兵马未动,粮草先行。顺利的物流会提高顾客的购物体会。  主打海外产品的虾皮购物另辟蹊径,宣告从10月24日开端到11月11日,“最强购物节,天天免运费”。  此外,有零售业者向记者表明,发联名卡现已不再是实体百货特有的营销方法,许多电商渠道也抢在本年“双11”前推出自家联名卡。多了这一布局后,电商渠道的营销扣头玩法更多,也更能招引顾客在生态系统内多消费,持续黏在渠道上。  探究开展新途径  2018年“双11”期间,台湾在线零售的出售额暴增327%,最佳出售排行的产品类别分别是时髦精品、保健与美妆产品以及一般用品。那么,本年“双11”,台湾顾客独爱买什么呢?  钟紫玮介绍,按照渠道现在计算的消费数据,销量最多的仍是手机,其次是笔记本电脑等数码产品,还有像卫生纸、尿布、清洁用品等日用品,我们喜爱趁这个时刻来囤货。  与大陆不同的是,台湾品牌商除了利用电商渠道投入“双11”之外,还善用各类交际渠道和各自官网。Abysse创办人暨总经理张沛滢告知记者,希望凭借这一波“双11”人气热潮,招引更多人到官网阅读,这是不少台湾品牌商的开展规划途径。  之所以会这样,是因为以往台湾电商渠道不给进驻品牌共享大数据。她和Abysse联合创办人路永佳本年到大陆调查,了解到大陆电商渠道供给的后台数据会让进驻品牌有针对性去提高服务。她认为这样的经历能够直接嫁接到自己公司官网上。  在台湾,“双11”如此之热,除了成品牌的规划效应,商家还垂青它带动的“长尾效应”。紧接这以后的“双12”、圣诞节直到春节前档期,都是购物旺季。而“双11”将为渠道拉近许多新的顾客,这些新客在年末之前的收购旺季,仍然有可能会回到渠道购物。故而林启峰说,“‘双11’做得好或欠好,影响到未来一整年的成绩。”  看来,人潮带动钱潮的思路永不过期。“双11”来了,但仅仅打响了岛内旺季抢客作战的榜首枪。